131 广告精准投放

“广告精准定位投放？”不需要过多解释，一个普通人也明白这句话的意思。
　　
　　“理论上来说，如果我们知道用户的需求，那么的确可以做到这一点。”林有德想了想后说道。
　　
　　周宇杰点点头说道：“互联网诞生之前，人类的商业的广告载体主要就是电视、报纸、固定位置广告牌等等，这些广告的特点就是无差别的针对所有人。
　　
　　而互联网出现之后，在初期，其实广告模式并没有什么太大的变化，只是载体转移到了电脑之上，我们可以称这种模式为互联网广告的1.0模式。
　　
　　再之后，搜索引擎崛起，谷歌、佰度这些公司可以通过用户的搜索内容，来进行不同产品的广告投放，这属于广告2.0模式。
　　
　　而我们，所掌握的大数据，只要利用的好，就可以对整个广告模式进行全新的改变，也就是3.0模式:广告精准投放。”
　　
　　“可是，今日头条的大数据都是针对用户的爱好，对于用户的需求，我们没有这方面的数据。”林有德皱着眉头说道：
　　
　　“目前市场上，有两家互联网巨头掌握着这方面的数据，一个是佰度，一个是阿里。他们一个控制着国内人们日常的搜索，另外一个控制着最大的购物平台，他们手中的信息倒是符合我们的需求，有了这些数据，我们的确可以进行精准推送，但这些都属于核心的机密，他们不可能出售这类的信息。”
　　
　　“佰度阿里的手中，的确有着这类的信息，但我们的今日头条，一样有。”周宇杰笑着说道：“很多时候，信息是隐藏在无形之中的，就说今日头条之上有汽车内容，对吧？”
　　
　　“对。”林有德点点头，今日头条的数据触手在整个互联网上抓取信息，而汽车则是大部分人们所经常关注的对象，自然也是重点抓取，汽车之家、易车网、太平洋汽车的流量最大的网站更是重中之重，在今日头条上，有专门的一个汽车版面。
　　
　　不过，最近的内容版权纷争，这几家汽车网站平台也自然参与了进来。
　　
　　周宇杰接着说道：“按照目前互联网的广告模式，某一家汽车巨头，想投放广告，可以精准的选择一个城市投放，但这种模式其实还是太低端了，一个城市之中，可能大部分人也不会买车，而投放的广告，不但浪费的广告主的钱，还会增加广告投放网站的广告位置，也会增加用户的反感。
　　
　　那如果放在我们的平台之上，我们可以专门锁定一些对汽车有兴趣的人进行投放，那么广告效率就会大幅度提高。”
　　
　　“那这样和直接在汽车平台投放广告有什么区别？”林有德问道。
　　
　　周宇杰笑道：“有些一样，也有些不一样。
　　
　　一样的地方就是用户都是想要看车的，但就效率来说，汽车之家这些平台，效率太低了，如果一个人真的要买车，他可能会直接登录汽车之家，但广告投放的目的除了找到这些人，更重要的还是给那些未来可能会购买的人留下印象，而汽车之家显然没办法找到这些人，甚至佰度阿里也不行，但我们可以，我们的后台有所有人的喜好记录。
　　
　　如果我们的数据足够，还可以从用户经常浏览的车型之中，判断出用户的心理价位，对品牌的要求，喜欢国产还是合资又或者是进口，喜欢轿车还是suv，喜欢几座的车，喜欢大车还是小车，等等……
　　
　　只要数据越精准，那么投放的效率越高，而效率越高，客户的广告投放费用会降低，我们的广告收入也会增加，用户接受广告的时间会降低，效率会提高，三方得利，这就是我们今日头条将来的盈利模式！”

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